【2025年版】モバイルファーストインデックス（MFI）の具体的影響｜順位変動の理由と実務チェックリスト
モバイルファーストインデックス（MFI）とは、Googleがモバイル版ページを基準にコンテンツを評価・インデックスする方針です。 つまり、PC版でどれほど充実していても、モバイル版で不足・欠落があればその内容は評価されない可能性があります。
本記事では、MFIが引き起こす具体的な影響と、順位下落を防ぐためのチェックリスト、WordPress実装の勘所を解説します。
MFIの本質：評価の基準は「モバイル」
- 評価対象のコンテンツはモバイル版にあるか？
（本文・画像・動画・構造化データ・内部リンク・メタ情報） - レンダリング後も閲覧できるか？
（JS遅延・折りたたみ・タブUI内コンテンツの非表示に注意） - クロール・レンダリング可能か？
（robots.txtでCSS/JS/画像をブロックしていないか）
要するに、モバイルでもPCと同等の内容が、機械にも人にも見える状態で提供されていることが前提です。
順位が落ちる典型パターン
- モバイル版で本文が短縮・省略され、主要キーワードや見出しが消えている
- 内部リンクの欠落（グロナビ簡略・関連記事ブロック未表示）でクローラビリティ低下
- 画像の代替テキスト（alt）未設定、または低解像度サムネのみ表示
- 動画のプレイヤーがモバイルで非対応（再生不可／メタ情報欠如）
- 構造化データがPCのみでモバイルに出力されていない
- インタースティシャル（全画面ポップアップ）で主要内容の視認性が低下
- CSS/JSのブロックによりGoogleが正しくレンダリングできない
MFI対応の基本方針（レスポンシブ優先）
- レスポンシブWebデザインを基本に、1URLでPC/モバイルを共通化
- テンプレートでPC＝モバイルのコンテンツ同等性（パリティ）を担保
- 重要導線（CVボタン・内部リンク・パンくず・ナビ）をモバイルでも可視化
m.example.com の分離構成や動的配信は、パリティ崩れ・リダイレクト不整合・hreflang/rel=canonicalの整合性管理などで運用難度が上がります。
パリティ（同等性）チェックリスト
- 本文
モバイルで要点が省略・折りたたみされていないか - 見出し
H1/H2/H3の階層とテキストがPCと一致しているか - 内部リンク
カテゴリ・関連記事・パンくず・フッターリンクが表示されているか - メタ情報
title/description/robots がモバイルでも同一か - 構造化データ
JSON-LDがモバイルでも出力・更新されるか - 画像
モバイルでも十分な解像度・alt属性・lazy-loadの適切運用 - 動画
再生可能・サムネイル・字幕／要約・VideoObjectのメタ情報 - hreflang
多言語サイトで双方向リンクが完全か（x-default含む） - canonical
自己参照または正しい正規URLをモバイルにも出力
パフォーマンスとUX（Core Web Vitals連携）
MFIは「見える／同じ」だけでなく、快適に使えることが重要です。
Core Web Vitalsの観点から
- LCP（ラージェスト コンテントフル ペイント）
ヒーロー画像の最適化、TTFB短縮、CDN活用 - INP（インタラクション トゥ ネクスト ペイント）
JS削減・コード分割・サードパーティ遅延 - CLS（キュムレイティブ レイアウト シフト）
画像/広告のサイズ指定、フォント表示戦略
WordPress実装の勘所
- テーマ選定
モバイルの見出し・関連記事・パンくずを省かない設計のものを採用 - ビルダー運用
折りたたみブロックやタブUIに重要本文を隠しすぎない - 画像
srcset/sizesで適切な解像度を配信、alt必須、WebP/AVIF対応 - 動画
モバイル再生可能な埋め込み、VideoObject構造化データ、サムネイル最適化 - 構造化データ
JSON-LDをテンプレート出力（PC/モバイル共通） - レンダリング確認
Search ConsoleのURL検査→「公開URLをテスト」でモバイル版HTMLを確認 - ブロック禁止の見直し
robots.txtでCSS/JS/画像をブロックしない
多言語・多地域（国際SEO）とMFI
- hreflangは相互参照が成立しているか（言語・地域のペアを完全に）
- モバイルでも同一の言語切替導線を確保
- CDNや国別配信での地理的リダイレクトはクローラビリティに配慮（代替リンクの提示）
運用フローとKPI
- 監査
PCとモバイルのDOM差分・リンク差分・構造化データ差分を抽出 - 是正
テンプレート修正（ナビ・パンくず・関連記事・CV導線） - 検証
Search Consoleでカバレッジ／ページエクスペリエンス／リンクを確認 - 高速化
画像・JS最適化、キャッシュ層整備、CDN導入 - 評価
自然検索のクリック数・掲載順位・CVR・INP/LCP/CLSの推移を4〜8週で比較
目安KPI
- 重要ページのモバイル版文字数・見出し数＝PC版同等
- モバイルの内部リンク網羅率100%（パンくず・関連記事含む）
- Core Web Vitalsの良好判定URL比率を四半期で+20%
まとめ
MFIは「モバイルの中身が評価のすべて」というルールです。 コンテンツ・リンク・メタ・構造化データのパリティと、モバイルでの快適な体験（Core Web Vitals）を両立できれば、順位の安定とCVの最大化に直結します。
株式会社マスタープランでは、MFI監査（パリティ診断）→テンプレ設計→高速化→計測まで一気通貫で支援します。
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