ナレッジパネル獲得ガイド【企業/ブランド】｜エンティティ確立と外部証跡の作り方
ブランド検索で表示されるナレッジパネルは、信頼と認知の象徴です。獲得・強化の近道は、エンティティ（実体）としての一貫した証跡をウェブ全体に構築すること。サイト内外の実務ポイントを整理します。
公式サイト側の実装
- Organization/LocalBusinessの構造化データ
名称・ロゴ・所在地・電話・営業時間・同一As（sameAs）リンク - 代表者（Person）や著者（Author）
プロフィール・登壇・出版・受賞を整理し、相互にリンク - 会社情報ページ
沿革・役員・事業内容・許認可・拠点一覧・プレス窓口 - メディア掲載／事例
外部証跡へのリンクをまとめた実績ページ
外部エンティティの整備
- Wikidata
基本属性（設立年・本社所在地・業種・公式サイト）を登録・更新 - Wikipedia
有識者の中立的な記事がベース（独自色・宣伝調は回避） - 業界ディレクトリ
公的/業界団体・大手ビジネスDBへの正規登録（NAP整合） - ニュース露出
プレスリリース・寄稿・取材・登壇動画などを継続 - ソーシャル認証
各SNSの公式アカウントをsameAsで連結
ロゴ・画像・属性の一貫性
- 公式ロゴはSVG/PNGで高解像度を用意し、
Logo構造化データも設定 - 代表者写真・オフィス外観・受賞証書など、信頼を高める画像資産を整備
- 住所・電話・代表表記・英語社名のブレを排除（NAP一貫性）
よくある課題と対処
- 同名他社/人物との混同
ディスアンビギュエーション（曖昧さ回避）ページを作り、事実を列挙 - 古い情報の残存
外部媒体に修正依頼、実績ページから最新情報を示す - 情報不足
受賞・登壇・寄稿・研究発表などの証跡を継続的に追加
KPIと評価
- ブランド名検索のナレッジパネル表示率
- パネル内の属性（ロゴ/所在地/代表/設立年/FAQ）の充足度
- 同一As（sameAs）リンクの網羅・外部媒体の掲載数
- ブランド名検索CTR・問い合わせ数
まとめ
ナレッジパネル獲得は“一貫したエンティティ”の構築から。サイトの構造化データと外部証跡を相互にリンクさせ、信頼の生態系を作りましょう。
