検索インテント完全ガイド｜ナビゲーショナル／インフォメーショナル／トランザクショナルの見極め方【2025】
検索ユーザーの「知りたい／見つけたい／買いたい」という意図（インテント）を正しく捉えれば、SEO・CVRは同時に伸びます。
本記事では、3分類＋派生意図、意図変化の兆候、コンテンツ設計までを実務目線で解説します。
検索インテントの基本3分類
- ナビゲーショナル
特定サイト・ブランドへ移動（例：会社名、サービス名） - インフォメーショナル
情報収集・比較・学習（例：やり方、意味、事例） - トランザクショナル
購入・申込・問い合わせ（例：価格、見積、申し込み）
派生インテントとミックス意図
- コマーシャルインベスティゲーション（購入前の比較検討）
- ローカル意図（地域×サービス／MEO併用）
- ミックス意図：SERPに「解説＋商品枠＋ローカル」が同居→複合対応が有効
SERPから意図を読み解く
- 上位10件のタイプ比率（解説記事／比較LP／公式サイト／地図／ショッピング）
- スニペットの語彙（価格・口コミ・やり方・とは）とリッチリザルトの種類
- 関連キーワード・People Also Ask・サジェストの方向性
インテント別コンテンツ設計
ナビゲーショナル
- ブランド名×主要サービスの指名獲得／サイト内導線の最適化（高速・明快なCV動線）
インフォメーショナル
- 課題→解決→手順→事例→CTAの学習型構成、図解・比較表・FAQを充実
トランザクショナル
- 価格・プラン・実績・保証・CTAの明示、フォーム最適化（項目削減・信頼要素）
意図変化への対応（保守・更新）
- 四半期ごとにSERP再監査：上位のタイプ変化に併せて見出しとCTAを更新
- 季節・法改正・新機能で意図が変わるクエリは「更新履歴」を明記
まとめ
インテントはSEOの出発点。SERP観察→意図仮説→見出し/CTA設計→成果計測のループで、検索体験と収益を同時に最適化しましょう。
